La animación se compone de un conjunto de técnicas que utilizan cualquier soporte o medio que permitan movimiento. Podemos observar animación en medios como: la televisión, el cine, y ahora con más frecuencia en internet.
Sea cual sea el medio para el que se utilice la animación, les provee a los productores una gran flexibilidad y ahorro de costos. En una campaña de publicidad animada todos los detalles gráficos están bajo el completo control de los animadores, se eliminan las restricciones que impone un lugar de grabación (locación) y la necesidad de repetir la filmación. Los precios de la animación publicitaria también son predeterminados, lo cual les permite trabajar con un bajo margen de error y evitar así los costos inesperados en un set de filmación.
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